汽車行業(yè)自誕生以來，其高昂的賣價(jià)一直居高不下。因此，對汽車廣告也提出了很高的要求。在有限的時(shí)間與空間中通過簡明恰當(dāng)?shù)恼Z言推銷汽車，廣告語成敗對汽車宣傳有重要影響。 所以一些汽車公司對此類文本的重視程度也非常之高，這類文本的翻譯也非常挑戰(zhàn)語言服務(wù)人士的翻譯技巧和文字功底，價(jià)值也更大一些。今天我們來了解以下汽車廣告語對翻譯的具體要求，并列舉了一些經(jīng)典的廣告翻譯供小伙伴學(xué)習(xí)。更多汽車翻譯干貨，敬請關(guān)注廈門鑫美譯翻譯公司！
英語汽車廣告語的翻譯要求
1. 理解廣告原文。一位法國譯者說過 : “翻譯就是理解和使人理解”。理解原文是翻譯的第一步。翻譯英語汽車廣告語時(shí)，理解原文不僅指把握原廣告語的內(nèi)容、形式，還要分析汽車品牌的特質(zhì)、價(jià)位等，準(zhǔn)確結(jié)合廣告語與汽車本身，減少翻譯不當(dāng)與偏差。
2. 具備跨文化意識。每個(gè)國家都有其文化特色，這種文化差異體現(xiàn)了跨文化意識的重要性。英語汽車廣告語翻譯成中文時(shí)，必須符合中國文化，了解中國消費(fèi)者 的品味。例如，廣告語“Where there is a way，there is a Toyota”翻譯成中文為“車到山前必有路，有路就有豐田車”，譯文套用中國俗語“車到山前必有路，船到橋頭自然直”，保留了原文的仿擬修辭，還有十足的中國韻味。
3. 根據(jù)語言特點(diǎn)，恰當(dāng)選擇翻譯方法。英漢廣告語包括汽車廣告語在語言層面上存在相似之處，如選詞精煉、簡單，句式多用簡單句、祈使句與疑問句，注重運(yùn)用多種修辭。這種情 況下，選擇直譯法可以保證譯文與原廣告語結(jié)構(gòu)與形式的一致。例如: “Life is a journey. Enjoy the ride ( Nissan) .”翻譯成中文為“生活就是一次旅行，祝您旅途愉快”。 但是，英漢語在語音、構(gòu)詞、句型上還有很多差異，大多情況下很難使用直譯法。意譯法更注重傳達(dá)信息，改變形式，使翻譯過程靈活多樣，也使 譯文更符合受眾的表達(dá)習(xí)慣。例如，“The relentless pursuit of perfection. ( Lexus) ”翻譯成中文為“不懈追求完美”， 將原文的名詞短語轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)賓短 語，符合中式表達(dá)，更有號召力。
4. 運(yùn)用修辭，重視創(chuàng)新 恰當(dāng)?shù)男揶o給人以均衡美、變化美及形象美，給人美的享受。創(chuàng)新則 使文本脫穎而出，吸引消費(fèi)者，“美國廣告大師伯恩巴克認(rèn)為，廣告最重要的就是要有獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)新性”。很多英語汽車廣告語恰當(dāng)結(jié)合了修辭與創(chuàng)新，因此成為廣告經(jīng)典。在將類似廣告語翻譯成中文時(shí)，要盡量保留原文修辭與創(chuàng)新的有效結(jié)合。
經(jīng)典汽車廣告翻譯案例
Buick: In Search of Excellence.
別克轎車：志在千里。
Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.
梅塞德斯-奔馳：人類精神的動(dòng)力。
Toyota: Poetry in motion， dancing close to me.
豐田：動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。
Not all cars are created equal.
三菱汽車: 并非所有的汽車都有相同的品質(zhì)。
Buick: Buick-your key to a better life and a better world.
別克轎車: 別克--通往美好生活的秘訣.
Our wheels are always turning.
五十鈴汽車: 我們的車輪常轉(zhuǎn)不停。
Mazda: Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part．Qualities are at the heart of every Mazda．
馬自達(dá)：式樣與性能的協(xié)調(diào)一致使新型馬自達(dá)6與眾不同。質(zhì)量是馬自達(dá)的核心 。
new Audi A4: We would never say the new Audi A4 is the best in its class．We don’t have to．
奧迪A4： 我們根本不必說新型奧迪A4同類車中最好的。沒有這個(gè)必要。
Honda: For the Road Ahead.
本田：康莊大道。
Chevrolet: Future for my future.
雪弗蘭: 未來，為我而來。
NISSAN: Life is a journey. Enjoy the ride.
NISSAN 汽車：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
NISSAN: Shift the future
尼桑：改變未來
LEXUS: The relentless pursuit of perfection.
雷克薩斯:不懈追求完美。
汽車翻譯案例：
廈門鑫美譯翻譯公司在汽車翻譯方面的部分案例：
更多翻譯資訊，敬請致電鑫美譯熱線：400-668 0634.
鑫美譯翻譯公司經(jīng)過多年的運(yùn)營，服務(wù)能力已經(jīng)了涵蓋整個(gè)翻譯產(chǎn)業(yè)鏈，能夠滿足多種形式的翻譯需求，服務(wù)種類包括商務(wù)技術(shù)筆譯、商務(wù)技術(shù)口譯、國際同聲傳譯、出入境材料翻譯認(rèn)證，影視視頻翻譯、字幕配音服務(wù)、多語網(wǎng)站翻譯、證照翻譯蓋章、圖文排版印刷。我們能夠針對客戶對翻譯的各種需求提供個(gè)性化的解決方案。
